自直播吧5月5日消息傳來(lái)，亞冠精英聯(lián)賽首個(gè)賽季的落幕引發(fā)了《足球報(bào)》的深入點(diǎn)評(píng)。這篇文章揭示了賽事在傳播與營(yíng)銷方面存在的嚴(yán)重問(wèn)題，將其比作一次失敗的“產(chǎn)品傳播”。

亞足聯(lián)在打造亞冠精英聯(lián)賽時(shí)，以歐冠為藍(lán)本，寄望將其打造成提升亞洲俱樂(lè)部賽事全球影響力與商業(yè)價(jià)值的王牌“產(chǎn)品”。為此，去年亞足聯(lián)便開(kāi)始對(duì)亞冠精英聯(lián)賽進(jìn)行了全方位的整合，從賽事的品牌定位、視覺(jué)標(biāo)識(shí)到傳播策略和商業(yè)運(yùn)營(yíng)等各方面均與歐冠接軌。然而，這一切的努力在首賽季結(jié)束后并未達(dá)到預(yù)期的效果。

亞冠精英聯(lián)賽的初衷是像其他大洲冠軍聯(lián)賽一樣，擁有鮮明的洲際身份和足球文化風(fēng)格。然而，事實(shí)上它卻演變成了一場(chǎng)沙特足球豪門的資本足球嘉年華。在四強(qiáng)隊(duì)伍中，若非有川崎前鋒的堅(jiān)韌表現(xiàn)，人們或許會(huì)質(zhì)疑這個(gè)決賽階段是否只是一場(chǎng)“歐洲過(guò)氣明星隊(duì)”的亞洲巡回賽。

這個(gè)本應(yīng)代表全亞洲的賽事“產(chǎn)品”，在傳播與營(yíng)銷方面的失敗是顯而易見(jiàn)的。沒(méi)有任何一個(gè)大洲的聯(lián)賽會(huì)甘愿被更高級(jí)別的賽事全方位覆蓋。如今的亞洲精英聯(lián)賽更像是歐冠在亞洲的一個(gè)臨時(shí)整合的“低配版”。甚至在代表亞洲俱樂(lè)部足球最高榮譽(yù)的獎(jiǎng)杯上，也難以找到鮮明的亞洲文化元素。

采用與歐冠相同的瑞士輪賽制，雖然全球僅有這兩家洲際大賽采用此賽制，但因亞洲地域的廣闊性，球隊(duì)無(wú)法像歐冠那樣實(shí)施更為徹底的賽制。東西亞的分區(qū)不僅在抽簽階段降低了聯(lián)賽的吸引力，也在實(shí)際比賽中造成了不便。

盡管亞足聯(lián)試圖通過(guò)錯(cuò)開(kāi)比賽時(shí)間與歐冠來(lái)避免傳播營(yíng)銷方面的沖突，但最終還是難以擺脫與歐冠賽程設(shè)置相似的命運(yùn)。亞冠比賽日的安排與歐冠時(shí)常有沖突，這種沖突不僅體現(xiàn)在賽事日程上，更體現(xiàn)在了文化與價(jià)值的傳播上。即使是歷史悠久、影響力強(qiáng)大的南美解放者杯也會(huì)避開(kāi)歐冠的影響，盡可能保護(hù)自己的文化與商業(yè)價(jià)值。然而，新版亞冠精英聯(lián)賽在繼承亞洲足球文化傳統(tǒng)、樹(shù)立亞洲賽事個(gè)性風(fēng)格方面幾乎沒(méi)有任何真正的突破。

如果非要說(shuō)有所突破，那便是向西亞方向的一邊倒趨勢(shì)，而并非對(duì)整個(gè)亞洲文化元素的全面考量。整個(gè)賽事從賽期、賽制到外援以及“產(chǎn)品”標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，都更像是沙特足球以歐洲為模板的模仿。這種全盤照搬歐洲賽事的做法使得亞洲賽事失去了自身的文化獨(dú)立性和辨識(shí)度。

當(dāng)前，亞洲足球有向西亞乃至沙特全面傾斜的趨勢(shì)，這對(duì)整個(gè)亞洲足球的均衡發(fā)展并非好事。沙特足球渴望獲得歐洲足球界的認(rèn)可無(wú)可厚非，但他們不應(yīng)以犧牲亞洲冠軍精英聯(lián)賽這樣的洲際賽事為代價(jià)。亞冠和亞洲杯作為亞洲足球的代表，亟需找回屬于自己的獨(dú)特個(gè)性和身份認(rèn)同，以贏得真正的尊重。否則，沙特聯(lián)賽作為賽事產(chǎn)品傳播與營(yíng)銷的失敗，將與亞冠精英聯(lián)賽有著相同的內(nèi)在邏輯。正如C羅為沙特足球帶來(lái)了全球關(guān)注度，但并未展現(xiàn)出沙特足球的個(gè)性與風(fēng)格一樣，亞冠精英聯(lián)賽亦需重新審視其傳播與營(yíng)銷策略，找回屬于自己獨(dú)特的亞洲身份和文化價(jià)值。